La música de estos dos comerciales de televisión, se han mantenido en mi cabeza durante semanas. Es muy probable que en ambos casos su gran impacto se deba a la compatibilidad hacia el producto, debido a su gran creatividad en el concepto (Audi) o por su contenido de diálogos (Mahou).

Pero al revisar muy detenidamente, me encuentro que la herramienta principal para conseguir sus objetivos esta dada por la música y como se presenta en cada comercial, de principio a fin transmite el mensaje compenetrando el sonido en la imagen.

Simplemente es el hecho de que aunque no se este mirando directamente el medio de transmisión del concepto, tan solo con el hecho de escuchar parte del comercial, la marca y el conecto del mismo reaparecen en la mente del destinatario “televidente”, generando así un concepto conocido como GRPs televisivos no presenciales.

Por eso destacan especialmente aquellas marcas que la cuidan y refuerzan consistentemente en el tiempo en contraposición a otras, para las que sencillamente es un elemento ejecucional más.

Vealo usted mismo a continuación… (more…)

Un viejo sabio de comercialización directa, una vez me dijo: “Nunca llevar un producto basado en los colores y tamaños.”

“La raíz de este dictamen, por supuesto, es la complejidad y el inventario en el que nos veríamos enfrentados con las cantidad características distintas del producto. Un solo producto puede variar en docenas de cada SKUs.

Quienes hacen las gaseosas normalmente se encuentran con los mismos problemas. Introducen un producto, y algunas personas querrán una dieta basadas en el, algunos consumidores pueden querer con cafeína, otros sin; Algunos prefieren las latas, otras botellas de distintos tamaños.

En Coca-Cola “en algún lugar de la sede en Atlanta”, hay un contador que gime cada vez que un jefe de producción viene con una idea nueva, como “Coca-Cola Caribe, con piña natural y sabor a coco.”

Coca-Cola ha encontrado una forma de resolver el problema de la proliferación de productos y llevar a cabo en tiempo real también una investigación de mercado, mediante la introducción de Coca-Cola Freestyle.

Cola Freestyle es un nuevo servicio de máquina expendedora de soda que pueden prescindir de hasta 100 sabores diferentes de bebidas (lea también Concejos sobre cómo poner en marcha un Negocios de Máquinas Expendedoras).

La máquina se está poniendo a prueba este verano en restaurantes de California y Atlanta, con la intención de instalar las unidades en todos los EE.UU. a principios del próximo año. Tés aromatizados, aguas, jugos y refrescos, todos estos estarán disponibles a partir de Coca-Cola Freestyle.

Permitiendo que los clientes puedan elegir las bebidas en base de la marca, el contenido de calorías o los niveles de cafeína, a través de la interfaz de pantalla táctil del sistema. (more…)